TTĐA: Đề xuất mô hình nâng cao hiệu quả truyền thông cho chợ truyền thống tại Cam Ranh (Áp dụng với ngành hàng giày dép tại chợ Mới)

THÔNG TIN VỀ  ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆP THẠC SĨ

1. Họ và tên học viên: Nguyễn Vũ Thiên Ngân             2. Giới tính: Nữ

3. Ngày sinh: 29/03/2000

4. Nơi sinh: Khánh Hòa

5. Quyết định công nhận học viên số: 5626/QĐ-XHNV Ngày 29 tháng 12 năm 2023 của Hiệu trưởng Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội

6. Các thay đổi trong quá trình đào tạo: Không

7. Tên đề tài đề án: Đề xuất mô hình nâng cao hiệu quả truyền thông cho chợ truyền thống tại Cam Ranh (Áp dụng với ngành hàng giày dép tại chợ Mới)

8. Ngành: Quản trị Báo chí Truyền thông;  Mã số: 8320109

9. Cán bộ hướng dẫn khoa học: 

TS. Phan Quốc Hải, Trường Đại học Khoa học – Đại học Huế; 

TS. Lê Thị Dương, Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn – Đại học Quốc gia Hà Nội

10. Tóm tắt các kết quả của đề án: 

Thứ nhất, đề án được xây dựng trên cơ sở bối cảnh chợ truyền thống nói chung và chợ Mới – Cam Ranh nói riêng đang phải đối mặt với sự suy giảm lượng khách, đặc biệt ở ngành hàng giày dép. Việc nhận diện tình trạng ế ẩm kéo dài cùng những hạn chế về năng lực truyền thông của tiểu thương cho thấy sự cần thiết phải hình thành một mô hình truyền thông phù hợp, nhằm hỗ trợ tiểu thương nâng cao khả năng tiếp cận khách hàng.

Thứ hai, đề án tiến hành thiết kế và triển khai chiến dịch truyền thông thí điểm “Đi chợ mua dép chưa người đẹp?” dành cho ngành hàng giày dép tại chợ Mới. Chiến dịch bao gồm các hoạt động truyền thông trực tiếp tại điểm bán kết hợp với truyền thông số, nhằm thử nghiệm mức độ khả thi và hiệu quả lan tỏa của thông điệp trong thực tiễn.

Thứ ba, dựa trên kết quả thu thập được từ chiến dịch thí điểm, đề án tiến hành phân tích mức độ tác động, xác định những điểm mạnh, điểm hạn chế và điều kiện triển khai thực tế. Từ những phân tích này, đề án đề xuất mô hình nâng cao hiệu quả truyền thông có thể áp dụng cho các ngành hàng tương tự trong chợ truyền thống loại II, góp phần hỗ trợ tiểu thương trong việc duy trì hoạt động kinh doanh và củng cố hình ảnh chợ truyền thống trong bối cảnh hiện nay.

11. Khả năng ứng dụng trong thực tiễn:

Đề án cung cấp mô hình truyền thông thân thiện với tiểu thương, nhờ các giải pháp dễ thực hiện, chi phí thấp và phù hợp với đặc thù hoạt động tại chợ truyền thống

12. Những hướng nghiên cứu tiếp theo:

Tiếp tục mở rộng thử nghiệm mô hình truyền thông được đề xuất trên các ngành hàng khác và điều chỉnh dựa trên phản hồi thực tiễn, nhằm từng bước hoàn thiện khung mô hình truyền thông dành cho chợ truyền thống.

13. Các công trình đã công bố có liên quan đến đề án: Không.

INFORMATION ON PROJECT

1. Full name : Nguyen Vu Thien Ngan..............  2. Sex: Female

3. Date of birth: 29/03/2000  4. Place of  birth: Khanh Hoa

5. Admission decision number: 5626/QĐ-XHNV       Dated: 29/12/2023

6. Changes in academic process: 

7. Official project title: Proposed Model for Enhancing Communication Effectiveness in Cam Ranh’s Traditional Markets: The Case of the Footwear Sector in Moi Market

8. Major:     Media Management                                        9. Code: 8320109

10. Supervisors: PhD. Phan Quoc Hai, PhD. Le Thi Duong

11. Summary of the findings of the project: 

First, the project is grounded in the context in which traditional markets in general, and Moi Market in Cam Ranh in particular, are experiencing a decline in customer volume, especially within the footwear sector. The recognition of prolonged stagnation alongside the limited communication capacity of local vendors demonstrates the necessity of developing an appropriate communication solution to enhance customer reach and improve business performance for these vendors.

Second, the project designs and implements the pilot communication campaign “Have you bought your sandals yet, beautiful?” for the footwear sector at Moi Market. The campaign integrates on-site communication activities with digital communication components in order to test the feasibility and dissemination effectiveness of the message in real-world conditions.

Third, based on the results collected from the pilot campaign, the project analyzes its level of impact, identifies strengths, limitations, and contextual conditions for implementation. From these analyses, the project proposes a communication effectiveness model applicable to similar product categories within Type-II traditional markets, thereby contributing to supporting vendors in sustaining their business operations and strengthening the public image of traditional markets in the current context.

12. Practical applicability: 

The project provides a vendor-friendly communication model, built upon solutions that are easy to implement, low-cost, and well-suited to the operational characteristics of traditional markets.

13. Further research directions: 

Continue expanding the pilot implementation of the proposed communication model to other product categories and refine it based on practical feedback, thereby progressively completing a communication framework tailored to the characteristics of traditional markets.

14. Thesis-related publications: None